Lipiec 13, 2016

Strona główna

jak pozycjonować strony w WarszawiePozycjonowanie to długi proces, który owocuje podniesieniem rankingu strony internetowej w rezultatach szukania, co z kolei przenosi się na liczne podniesienie liczby odwiedzin (a więc i możliwych odbiorców) witryny. Pozycjonowanie to realny przychód rzędu dziesiątek tysięcy złotych, ale kiepsko przeprowadzone oznacza stratę czasu oraz kapitałów. Za chwilę dowiesz się, w czym siedzi sekret.

Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce a jej popularność

Dziś nieomalże na każdej witrynie blisko 85% ruchu pochodzi z rezultatów wyszukiwania pewnych wyrażeń (fraz), nazywanych kluczowymi, w wyszukiwarce Google. Żadna promocja (włączając w to radio, prasę oraz telewizję) nie umożliwia takich efektów, jak wysoka ranga w wynikach wyszukiwania. Jest to jednocześnie najtańsza, spośród wymienionych, metoda reklamy. Należy przy tymże pamiętać, iż Internauci wpisują różne wyrażenia do wyszukiwarki, natomiast pozycjonowanie odbywa się dla każdej frazy osobno. Znaczy to, że skoro nawet wypozycjonujemy stronę tak, żeby była na czołowej pozycji po wyszukaniu frazy „zdrowa żywność”, nie będzie ona potrzebowała być wysoko dla „zdrowego jedzenia”.

Strona WWW może być efektywnie wypozycjonowana dla paru takich fraz, stąd należy wyselekcjonować jak najbardziej odpowiednie (i popularne) dla naszej witryny. Propozycje w tym względzie winien przekazać sama firma pozycjonująca – dysponuje ona narzędziami, jakie oferują przypuszczalną miesięczną ilość wyszukań różnych fraz, dostarczaną wprost przez korporację Google. Zdecydować powinniśmy się naturalnie na te najpopularniejsze, jednak należy mieć na uwadze, że niektóre wyrażenia kluczowe są już pozycjonowane przez innych a zajęcie należytej pozycji będzie na tyle długotrwałe, iż nieopłacalne. Pokazowo, zamiast pozycjonować stronę dla „obiady”, lepiej zrobić to dla „obiady Warszawa” bądź „tanie obiad w Warszawie”. Przeważnie bowiem korzystniejsza jest pierwsza pozycja w mniej renomowanych frazach, niżeli czwarta w powszechnie wybieranych.

Pozycja w wynikach wyszukiwania a odwiedzalność strony

Wyżej widzisz mapę kliknięć w wynikach wyszukiwania Google, jaka wygląda tak samo nieomal dla dowolnego zapytania. Obszary czerwone są klikane najczęściej. Zdecydowanie najwięcej wejść notuje strona będąca na czołowej pozycji rezultatów, natomiast pozostałe są odwiedzane zdecydowanie rzadziej. Pokazowo, jeśli na pierwszą pozycję wejdzie 10.000 osób miesięcznie, to na drugą już tylko 2.000, na trzecią 1.500 itd… Kolejne systematycznie klikane obszary to miejsce, w jakie wprowadza się pytanie i reklamy komercyjne po prawej części rezultatów. Powyższy obraz wskazuje procentowy podział kliknięć (oraz czasu przebywania na stronie docelowej) dla kolejnych pozycji rezultatów szukania. Jak zauważamy, szczególnie istotne jest, na którym miejscu jest nasza strona. Jedynie trzy pierwsze pozycje są warte naszej uwagi i kapitałów włożonych w pozycjonowanie – dalsze to ledwie szczątek potencjalnej do zdobycia liczby odwiedzin.

Wystrzegajmy się zatem ofert pozycjonowania zakładających osiągnięcie jednego spośród pierwszych dziesięciu miejsc (potocznie definiowanych top 10). Optymalnie powinniśmy podpisywać umowę na uzyskanie jednego z trzech czołowych miejsc. Czemu nie na top 1, czyli tylko pierwszej pozycji? Gdyż sposób przygotowania rankingu jest znany jedynie firmie Google, a nie firmom pozycjonującym, więc nie mogą one zapewnić dokładnego rezultatu. Ponadto na rynku działa konkurencja, która też dąży do doskonałych miejsc. Firma pozycjonująca określa więc pewien przedział, jaki uważa, że osiągnie.

Top 10 nie jest zatem niczym wielkim z punktu widzenia progresu liczby odwiedzin, ani (zazwyczaj) z punktu widzenia przeszkody dla firmy pozycjonującej. Rzeczywista walka rozpoczyna się dopiero w czołowej trójce, zaś dla najbardziej popularnych fraz – w czołowej piątce wyników.
Uwaga: powyższe reguły dotyczą sytuacji, w jakiej witryna pozycjonowana jest jedynie na kilka fraz. Jest również oferta pozycjonowania na dziesiątki, a nawet setki fraz, które sumarycznie zapewniają większy ruch, aniżeli parę niezwykle popularnych wyrażeń. Określone miejsce nie ma wówczas znaczenia – liczy się całkowita ilość wizyt na stronie.

Cena pozycjonowania – ile kosztuje SEO?

Pozycjonowanie, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation) najczęściej kosztuje 500 – 5000 złotych miesięcznie, lecz zdarzają się większe ceny i czasami są zasadne. Z pewnością powinniśmy przemyśleć każdą propozycję. Na należność ma wpływ zwykle popularność wybranych słów kluczowych, bowiem wyznacza ona konkurencję, jaką będzie potrzebowała pokonać firma pozycjonująca. Istotne jest też tzw. zaplecze, czyli strony oraz narzędza, którymi zarządza firma pozycjonująca (o nich poniżej) – profesjonaliści wyceniają się drożej.
Nie warto natomiast zlecać pozycjonowania poniżej 500zł miesięcznie – takie ceny mają tylko amatorzy, jacy spowodują więcej problemów, niż korzyści.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Ranking wyników wyszukiwania oparty jest w większości nie na samej zawartości strony, jednak na jej renomie. Dla Google istotne jest, ile osób poleca naszą stronę, czyli ile odnośników do naszej witryny znajduje się na innych stronach WWW. Wyjątkowo ważne jest również, pod jakim napisem znajduje się odsyłacz do naszej witryny. Przykładowo, jeżeli na innej witrynie pojawi się odsyłacz o taki: http://bipnet.com.pl, wtedy wyszukiwarka natrafiając na niego oceni, iż ktoś poleca tę stronę a tym samym podniesie jej ogólną wartość. Znacznie więcej da jednakże link następujący: Bipnet.com.pl – tworzenie oraz pozycjonowanie witryn w Warszawie, jaki wprawdzie kieruje pod ten sam adres, ale jest inaczej opisany – słowami. Wyszukiwarka zwiększa w tym przykładzie ranking strony docelowej dla słów, jakich użyliśmy do opisu odnośnika.

W praktyce zatem, jeżeli zlecamy pozycjonowanie dla frazy „obiady Warszawa”, to firma pozycjonująca umieści na różnorodnych witrynach odnośniki do naszej strony, opisując je np. „obiady Warszawa”, lub „obiady w Warszawie”. Użyje ona przy tym nieco różniących się opisów, ponieważ zbyt często powtarzający się, jednakowy link, zostanie odkryty przez wyszukiwarkę jako oszukane zawyżanie rezultatów, a wtedy nie zostanie on zastosowany do podwyższenia rankingu strony. Google poszukując odnośników na innych witrynach liczy, że umieszczali je ludzie, naprawdę polecając naszą stronę. Pozycjonowanie jest zatem lekkim naciąganiem tych reguł, gdyż sami polecamy swoje usługi, sprytnie to ukrywając.

Cenę, o jaką zostanie podwyższony ranking naszej strony, zależy od rankingu witryny, jaka do nas odsyła. Można zatem iść na jakość (np. jeden link, jednak na stronie głównej Onetu), lub na ilość. Pozycjonerzy dysponują przeważnie sieciami dziesiątek, a czasem tysięcy własnych (mało znanych) stron, na których umieszczają link do naszej witryny. Czasami również wykorzystują cudze witryny, jak fora dyskusyjne. Z tego też powodu pozycjonowanie jest tak długo – wyszukiwarka (nazywana robotem) potrzebuje odwiedzić te wszystkie strony, odnotować zmiany oraz prawidłowo podnieść nasz ranking.

Partner serwisu